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《旅行的青蛙》为何火了?像面镜子照出了空巢90后的理想自我

时间:2018-01-24 09:28:48

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不知你们是否和我一样,这两天的微信朋友圈被一只绿的的小青蛙刷屏了。

我家呱呱出去一天了怎么还不回来

我家呱呱看书看了一天了怎么还不出去

我家呱呱一回来就背着我写信也不让我看

……

《旅行的青蛙》为何火了?像面镜子照出了空巢90后的理想自我

几乎是一夜之间,朋友圈已经变成母爱的海洋,随处可见母亲们在晒自己的儿子和交流育儿心得。

只用了短短两天时间,它刷爆各大社交媒体,微信指数也直线飙升。

《旅行的青蛙》为何火了?像面镜子照出了空巢90后的理想自我

这是一款名为“旅行的青蛙”的日本 APP 游戏,它的操作界面非常简单:只有庭院和屋内两个情景。在这个游戏里,你会领养一只青蛙,它可能会宅在家看书吃饭,可能会出门旅游、给你寄明信片……至于什么时候干什么事情,一切随缘。

《旅行的青蛙》为何火了?像面镜子照出了空巢90后的理想自我

你要做的就是定期收割门前的三叶草,给自己的呱呱准备好食物和旅行用品就好。整个游戏的玩法总结下来就四个字:都是玄学。

到底是什么原因能够让这款游戏这么火爆的呢?

01

专属性

通过放大产品和服务的稀缺性与专用性,使用户主观上高估对产品的价值。

稀缺性和专用性让人们感觉有归属感,故而激发了人们口口相传的欲望。

说人话就是,因为这件事物的独一无二,它不再是身外之物,也不是流水线上人手一件的产品,而是只专属于我一个人的“小生命”,它的价值是独一无二的。

在《旅行的青蛙》中,这种“专属感”从你进入游戏界面,给那只小青蛙起名字的一刻就已经确立了。因此,在电影《寻梦环游记》中,讨厌小动物的奶奶才会呵斥给流浪狗起名字的小孙子。

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另外,由于小青蛙的行为完全是自由、不受控制的,因此它丝毫没有其他游戏人物批量生产的感觉,而像是全世界独一份的存在,这更增加了它“只”属于你一个人的感觉。

由于这种强烈的“专属感”,无数网友一夜之间成了“呱儿子”的家长,很多朋友圈文案的调性和人见人怕的「晒娃狂魔」别无二致。事实上,确实有大批网友自称“体会到了为人父母的感觉”。

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02

情绪性

根据心理学研究,能触动情绪的事物更容易引发群体性的讨论。但是,并非所有情绪都能带来“疯传”。

比如,你分享一个自己坐在宝马车里幸福微笑的自拍,肯定能点燃朋友圈的情绪,但是大家不会转发,不骂你装 X 就不错了。而网易云音乐的年度歌单、养蛙的心得则转得到处都是。

同样是情绪,为什么效果如此不同?心理学家的情绪研究结果显示,具有高唤醒特征的情绪更容易激发人们的主动传播。

《旅行的青蛙》为何火了?像面镜子照出了空巢90后的理想自我

游戏里的小青蛙所做的每件事基本都是出人意料的,完美击中了群众“惊讶”和“兴奋”的情绪:

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《旅行的青蛙》为何火了?像面镜子照出了空巢90后的理想自我

更妙的是,这只小青蛙的所作所为,像一面镜子,很大程度上照出了 90 后群体的理想自我。慢条斯理地吃饭、看书、写信、做手工,在家里待得闷了,就出去走走,看看不一样的风景、结识不一样的人,看起来安安静静的,其实非常有爱。

对于这样一种洒脱、自由的人格和生活方式,受困于高房价、激烈职场竞争的 90 后们是怀有一丝羡慕的,这种近乎“敬畏”的情绪同样具有高唤醒的特征。

03

社交货币

所谓社交货币,通俗地解释就是谈资、共同话题。发行社交货币,就是主动抛出话题,参与群体社交。

在这次晒蛙热潮中,越是后加入晒蛙大军的玩家,越倾向于写出高质量的段子,而非专注于游戏本身,这其中不免有参与群体话题、发行社交货币的成分。目前,微博上甚至已经出现了晒蛙的连载漫画。

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04

总结

最后,总结一下这只小青蛙在朋友圈「疯传」的原因:

1)专属性,营造独一无二的价值感;

2)情绪性,使人们的高唤醒情绪受到激发;

3)社交货币,刺激越来越多的玩家入场。

可以说,小青蛙的走红既取决于其本身优秀的产品设计,也取决于营销团队对人性和传播规律的顺应,可谓自我奋斗和历史进程的完美融合。

《旅行的青蛙》为何火了?像面镜子照出了空巢90后的理想自我

延伸阅读

媒体:那只吃饭睡觉的青蛙 其实正是孤独的空巢青年

文/新京报 作者/从易

昨天晚上,网友在经过杭州大厦时,看到有人打出一条“寻蛙启事”:寻蛙启示,蛙宝宝彻夜未归,我和你爸(李)泽言,等你回家。继诸多姑娘为《恋与制作人》里的四个虚拟男朋友“争风吃醋”后。这款尚未有官方汉化版本的《旅かえる》(《旅行青蛙》),也在近期爆发。

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▲回到家的旅行青蛙是在看书

《旅行青蛙》是彻底的“性冷淡风”

它自从1月10日起霸榜中国App Store免费游戏应用的冠军宝座,搜索量激增。这段时间朋友圈里,不仅仅有女生们在与虚拟男友谈恋爱,男男女女也都在养蛙。

虽然没有汉化版本,但《旅行青蛙》的玩法简单,非常容易上手。在游戏里,你有一只宠物青蛙,你的主要任务就是收集三叶草,以及为青蛙准备出门的食物和行李。

而青蛙就是待在家里,看看书、写日记、吃饭、削木头,然后出门旅行,遇到旅伴,带回土特产,寄你明信片……对于青蛙的任何举动,你没有干涉的权利,你只能看着,或者等着。

《旅行的青蛙》为何火了?像面镜子照出了空巢90后的理想自我

从游戏形式上,《旅行青蛙》并没有什么突破,它的前身有点像是千禧一代童年时期的玩具“电子宠物”。电子宠物从一个“蛋”开始养,可以养到宠物成年、配种、生宝宝。但青蛙和电子宠物在“养成方式上”却有一个根本性的改变。

电子宠物的养成模式是,你要不停地照顾它的各种吃喝拉撒,饿了要喂吃的,渴了要喂喝的,病了要喂药,睡了要盖被等等。这其实是许多游戏的根本特征,“打怪升级”,养一只电子宠物就像闯关。

但《旅行青蛙》不同,它是彻彻底底的“性冷淡风”,你除了给青蛙买买东西收拾收拾行李外,不能干涉它的任何举动,也不能跟它交流。它更像是一个独立的个体,有自己的想法、安排和旅行。

《旅行青蛙》是年轻人自我形象的投射

任何养成游戏都有一个本质性的共同特征,宠物寄托着玩家的情感,宠物与玩家的关系是现实社会关系的某种投射。即便“性冷淡风”的《旅行青蛙》也是如此。

眼下的日本,被日本战略学家大前研一称之为“低欲望”的一代人,丧失物欲和成功欲,不结婚不生育,宅,不社交,一个人过着无欲无求的小确幸日子。

《旅行青蛙》出自日本游戏公司就不奇怪了,这只“一个人”生活,“一个人”吃饭、看书、睡觉,“一个人”旅行,不怎么与其他人互动的青蛙,其实就是年轻人自我形象的一种投射,是年轻人的数字化化身:低欲望,佛系,但又怡然自乐。

《旅行的青蛙》为何火了?像面镜子照出了空巢90后的理想自我

▲吃饭的青蛙与看书的青蛙

中国这几年流行的几波青年亚文化,无论是“小确幸”“丧文化”“佛系”,其源头都是日本。

不少人注意到,如今中国年轻人呈现出与日本年轻人某种相似的精神和情感状态。《旅行青蛙》在中国社交网络的流行,也在于那种低欲望、佛系、一个人生活、又能怡然自乐的年轻人越来越多了。

“养蛙”背后是深刻的孤独

不必讳言,高速发展的中国也带来转型的阵痛,面对着高居不下的房价、难以跨越的阶层流动、复杂的人际交往,不少年轻人放弃了抗争。他们只能诉诸个人心理,尽量调节情绪,让自己更快乐起来。

但这怡然自乐中,却又不时流露出某种苦涩的味道,那种味道是孤独。

不少人在社交网络上留言:

“我家蛙子不出门,背包都整理好了,看了一下午书,一点动静都没有。老妈不需要你上清华北大,快出去浪啊!”

“没有小朋友跟你玩吗,不要这么自闭,多认识些朋友有好处。”

这呼告,更像是对自己说的。不少一个人生活的年轻人,还有另外一个身份,叫“空巢青年”。

他们背井离乡来到大城市打拼;

他们孤身一人,没有太多朋友,也没有什么业余娱乐,日子孤寂单调无聊;

而生活的诸多不顺意,最终让他们产生了一种精神上的空巢感和无归属感,他们与人群背离,在城市的繁华之外找到暂时的精神抚慰。

这时,他们就像那只宅在家里,没有朋友,一个人旅行的青蛙,虽有着一个人的清净和自在,但也有着一个人的孤独、苦闷和自怜。

面对真实的孤独,劝诫常常显得空洞,而真实的慰藉又难以获得;好在还有一只孤独的青蛙,孤独地面朝大海,那渺小的背影好像告诉着你:同是天涯沦落人,相逢何必曾相识。这种共鸣,足矣。

你家的蛙有让你操心吗?

本文来自微信公众号“创业邦”

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