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《旅行青蛙》凭什么这么火?

时间:2018-01-24 21:40:33

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《旅行青蛙》凭什么这么火?

(来源:机核网)

(作者:Hardy)

这两天身边女孩玩得最多的游戏,除了《恋与制作人》就是《旅行青蛙》(旅かえる)了。这款游戏在朋友圈疯狂传播,以至于让我开始好奇它为什么会这么火爆。而当我也去玩了一下后,没想到也变成了“佛养蛙,好妈妈”的一员。今天我们就来好好聊下这款游戏。

这款手游到底怎么玩?玩的是什么

首先介绍一下这款游戏。《旅行青蛙》是在去年12月初上线的一款放置类手游,经过一个月的时间,这阵风就从日本刮到了国内。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

不瞒你说,我是在上周五开会的时候偷偷下了这款游戏,本是想在找点乐子,可没想到除了开始给蛙起了个名字以后,我就不知道该干嘛了。当时我还问坐我旁边的同事这款游戏到底玩的是什么,因为乍看之下,在《旅行青蛙》里我能干的事情太少了。

初次上手的时候都没有找到互动的点,但一件能流行起来的事物,势必有它与众不同的地方,才能让人觉得很新颖。而《旅行青蛙》的这个点,就在于这只小青蛙与你没有任何关系,你就是一个旁观者,看着它在屏幕里度过“蛙生”。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

人家的孩砸吃什么?你的孩砸又吃什么,别输在了起跑线上!

你在游戏中唯一能做的,就是充当它父母一样的角色,给你的“蛙儿砸”准备东西(既然是儿砸了,以下“它”全部改为“他”)。就好比小时候父母每天晚上给你收拾书包一样,你可以给他带食物、护身符以及道具。当然了,这些东西也分三六九等,你儿砸吃的用的好不好,决定了他去哪,去多长时间,以及给你带回带什么阳纪念品。他不在的时候,你就收拾收拾外面的三叶草,也就是游戏中的货币,用来给他买东西。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

妈妈给收拾书包

还需注意的是,你的儿砸也是有小伙伴的,而且孩子之间都有攀比心理。想想也是,小时候班上有变形金刚、有 Gameboy 并且愿意让大家玩的同学一定特受欢迎。没错,你的儿砸也一样!什么小蜗牛啊、小蝴蝶啊、小乌龟啊、小海豹啊(这个好像真没有)…...他们会来你家串门,这时候你要好吃好喝地招待人家。

拿什么招待呢?就是拿你儿砸带回来的纪念品,当然他们也不白吃白喝,走了以后也会快递给你一些东西作为回礼。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

不能让其他小朋友瞧不起我们儿砸,必须得带好吃的

所以这游戏在玩法上就形成闭环了——收割三叶草—给你儿砸买好吃好喝的—儿砸能去更好的地方—给你带回更好的纪念品—儿砸能有更多的小伙伴—收到小伙伴们更好的回礼—给你儿砸带更高级的好吃好喝—……买不起就氪金买三叶草吧!

《旅行青蛙》凭什么这么火?

你儿砸吃不饱穿不暖,还不是因为你这个抠门家长

除此之外,你就与你儿砸没有任何交集,因为孩子大了,父母也不能老管着。你在游戏中能干的,也就上面我所说的这么多,三段文字把游戏能玩的东西基本上全概括了。但这款游戏的魅力就在于,它触动了玩家心底那颗“父母心”,你真的像一名家长一样,看他在家的时候就盼着他出去,唠叨他别老宅在家里玩游戏(哦不对,是看书)。等他真走了,你又老想打开游戏,看看儿砸回没回来。

好不容易给盼回来了,还不愿意与你敞开心扉,写日记的时候都要背着你。是啊,孩子也是有隐私的,不过孩子也有能跟你分享的东西,那就是能看看他旅行时拍的照片,收拾一下他带回来的纪念品。然后,就关掉应用,该干嘛干嘛去吧!放置的是游戏,玩的是对儿砸的牵挂,让你对一款游戏无时无刻地走心,制作这款游戏的公司可真会玩。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

年轻人就该多运动,别老宅在家里玩游戏(哦不对,是看书)

《旅行青蛙》凭什么这么火?

写日记的时候用他只用屁股对着你

是什么样的公司能琢磨出《旅行青蛙》这样的游戏?

制作它的公司是 Hit-Point ,这家公司最早是做传统的日式 RPG 游戏的,但后来因为《猫咪后院》的成功火了起来。这家公司其实挺会做那种“闲得蛋疼就玩两下”的小游戏,并一发不可收拾,在此后接二连三地推出优质作品,每一款的创意都让人为之一笑。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

这个不大点的公司,却频频做出流行度极高的游戏,可以说是非常有才了。

比如之前出过一款叫《なるものか》(就不给你吃!)的游戏,你在游戏里扮演的是一位家庭主妇,而把玩的点就聚焦在她每天做饭“磕鸡蛋”这一个动作上。点一下屏幕就算磕一下,磕的时候还能看蛋在里面挣扎的状态。而当你死活磕不碎的时候,家庭主妇就会进入愤怒状态,周围散发出一种类似超级赛亚人的光芒,最后磕碎后变成了一道用蛋做成的食物,不断收集蛋食品图鉴就是这款游戏的主要目的。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

《旅行青蛙》凭什么这么火?

再比如这个公司还出过一款叫“Overlaid”(覆盖)的游戏,从玩法和画面上看更加简单。就如名字一样,游戏中会有三个圆形,而你要做的就是在三者相交的时候点一下,如果点的时机是完全重合就会得到完美的评价,一但在未相交的状态点了,就看游戏结束前你一共点了多少下。乍一看是简单至极,但就像前一阵子微信中流行的《跳一跳》一样魔性,毕竟一有排行榜,这类小游戏就有了社交的属性。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

最后才是大家都知道的《猫咪后院》这类放置养成游戏。其实《猫咪后院》已经出了3年多了,在它之后还出过一款叫《スプーンペットあつめ》( Spoon Pets Collector )的养成游戏。”スプーンペット”是在日本特别火的一种宠物玩具,顾名思义,最大的特点是用汤匙就能把这个可爱的小东西盛起来,放到杯子里(快到碗里来?),类别有仓鼠、猫咪、兔兔…...总之就是让女生觉得萌萌哒的小可爱。

不仅如此,还能给它们买“美容院”“大别墅”等周边设施,方便女孩子们用来“过家家”。忘了说了,这个玩具的公司是 SEGA TOYS ,而《スプーンペットあつめ》就是 Hit-point 公司为之制作的手游,大致玩法和玩具也差不多,只不过就是把“过家家”的场地从你家卧室变成了你的手机屏幕。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

而《猫咪后院》(ねこあつめ)大家就比较熟悉了,真正意义上的放置养成类游戏,玩法就是不断地养猫。你需要在你家后院放一些猫粮、球球,来吸引各路的野猫来你这里吃吃喝喝。而它们也知道礼尚往来,会留下金银鱼干作为答谢。用这些鱼干换取更高级的猫粮、玩具…...如此循环,不断地吸引猫猫,从而积攒图鉴。总之游戏的流程就是:没事儿的时候打开游戏,看看后院的状态,盆里没饭就填点儿,玩具玩腻了就添置点新的,看看猫咪们各自都干嘛呢,以及来没来新客人…...

这其实就有点“佛性游戏”的意思了。但打开游戏能干的事儿还挺多的,再加上三年前可没有“佛系青年”这个词,所以当初也没人这么定义它。不过这款游戏是真的火了,也成为了 Hit-Point 最成功的游戏,去年七月份它的下载量已经突破了 1500 万,还接二连三地推出漫画、小说,甚至还上映了改编电影。

如此成功的游戏,最初的开发团队只有 2 个人,你说是“瞎猫碰上死耗子”也好,是放置类游戏火爆的必然趋势也罢,总之它的成功让我看到了喵星人的魅力,以及这个世界上多少人想成为它们的铲屎官。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

看完上面这几款游戏,你会发现它们都有个共同的特点:玩法非常简单,只需要闲暇之余打开点两下就好。但经过我的介绍,你还会发现每一款都有特别好的创意。其实 Hit-point 这家公司本身也不大,现在一共也就 10 来个员工。受制于规模,这样的公司也不太可能做出那种大型游戏,万一做失败了整个公司都要搭进去。

所以剑走偏锋、低成本、有新鲜感的作品才是适合他们的路子。这家公司似乎也懂得“不要把鸡蛋放进同一个篮子里”,上线一款游戏,让玩家新鲜个把礼拜,在社交平台上扩散一下,热度一过下一款游戏就紧跟着上线了。

综合来看,这家公司做出《旅行青蛙》也就不足为奇了。目前这款游戏在国内直冲 App Store 榜首,足以看出它有多么火爆。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

一款放置类手游能火到推出电影,实在是太牛了!

所以,《旅行青蛙》为什么能这么火

这个问题还要从游戏本身来分析。下面是我的一点不成熟的小见解,但确实是我这两天在玩《街霸》之余认真琢磨出来的,如果有说的不对的地方,还请大伙指正,咱一块探讨。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

首先, Hit-Point 选对了题材,并且给它赋予了可爱的外表。你可别小看它,外在的吸引力是能让玩家选择和下载的第一步。换句话说就是,这款游戏和玩家有没有眼缘。玩家在应用商店里看截图就没有下载的冲动,游戏里面做得再好谁又能知道呢?这事儿还真挺“外貌协会”的,特别是这种放置类的游戏,要么可爱、要么奇怪。

显然可爱的路线更为保险,更符合大众的审美,小猫小狗做的人太多了,这次就换成了小青蛙。全世界喜欢蛙的人可一点都不比猫少,尤其是日本人,他们对蛙更是情有独钟。所以,让玩家能在商店里一见钟情,这就是好的开始,也就成功了一半。不信打开商店搜一下“放置类”游戏,你看看有多少名字类似“天天挂机”的游戏直接输在了起跑线上。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

这些跟我都没眼缘

其次,是游戏类型的选择,放置类题材游戏本身就有火的潜质。因为这类游戏入门成本很低,操作极其简单/就和上文中说的一样,玩法基本上就是“没事儿打开点两下”。放置 Play,Play 的是放置——游戏的主要内容是“搁着”,打开游戏,交互的内容都是为了更好的“搁着”。这类游戏也因此跨越了语言障碍,全世界的玩家都能无师自通。这就为拥有庞大的用户基数提供了最必要的条件。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

关掉游戏的时候才是真正地玩游戏,而打开游戏的操作是为了更好的“关掉游戏”。

但你会发现,满足以上两点的游戏依然有很多,为什么火的偏偏是《旅行青蛙》呢?

因为这款游戏能准确把握住玩家的“牵挂心理”。我们一提到放置类游戏,能想到的玩法都是“角色升了多少级”“地下城打通多少层”“院子里收了多少菜”,这些玩法不是说不好,而是太多了。而且,这些放置类的游戏只是让玩家有了“成长”与“收获”的心理,依靠奖励不断地刺激玩家持续玩下去,是挺有意思,但总有审美疲劳、满足感溢出的时候。

说白了就是玩腻了,而且很快就会达到这个阶段,欲望被填满后,就觉得游戏没意思了。而《旅行青蛙》所抓住的“牵挂心理”,却是长期的、折磨人的。就好像某首歌里唱的:“想念是会呼吸的痛。”前面所说的放置类游戏让我愉悦,而《旅行青蛙》却让我痛苦、思念,并为之欲罢不能。可以说,这款游戏的核心就是在游戏中放大玩家的“牵挂心理”,让玩家更有“为人父母”的代入感,无时无刻地都惦记着儿砸。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

《旅行青蛙》所放置的,是对儿砸的牵挂。

而在你牵挂过程中,还会产生“操心”以及“碎碎念”,这就成为了玩家之间传播的内容。你就像一个操碎心的父母,和邻里街坊抱怨着你家孩砸多不省心。只不过真正的父母可能是在小区门口干这事儿,而你是在手机里的社交平台上。

朋友圈、微博,不都在传播着你的好友对儿砸的“牢骚”?然而除了抱怨,还有炫耀。小时候你的爸爸妈妈会因为你考了前十而骄傲,你在《旅行青蛙》里也会因为儿砸回家给你带了好的纪念品而欣喜。难道你不想在朋友圈里晒晒儿砸有多孝顺吗?你一定会的。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

对儿砸的埋怨成为了传播的载体

结语:拥有社交功能的电子宠物,是多么的可怕啊

其实《旅行青蛙》这款游戏,还让我想到小时候玩的电子宠物。从某种意义上来讲,《旅行青蛙》和玩宠物机是一类游戏,只不过比十几年前的宠物机要更高级。听说现在的宠物机也同样具有社交功能,支持手机APP,分享到社交平台,但毕竟没有手游来的直接。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

现在的电子宠物也可以连接手机APP,甚至是穿戴设备,但终归没有直接在手机上玩游戏方便

我不知道《旅行青蛙》这股热潮能持续火多久,但这个现象是前所未有的。而且这游戏好像也没什么负面评论,而且很多玩家都下载了日文原版来玩,勤快地同学甚至还查起了日语词典。我觉得这都是挺好的一个事儿,以后 Hit-Point 再出点《旅行青蛙》的周边,相信也能卖得不错,毕竟女孩们的购买力是非常恐怖的。

《旅行青蛙》凭什么这么火?

我相信,这货的周边很快就会出来。

(推荐人/文乾)

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